当苏超联赛的绿茵场上战况正酣，谁也没想到，最抢镜的竟是一块广告牌——市值千亿的京东旁，赫然立着"东哈东北烧烤"六个大字，连LOGO都没有的朴素招牌，瞬间引爆网络。网友直呼："这排面！街边烧烤和互联网巨头平起平坐？"
6月22日常州对阵南京的赛事中，细心的观众发现赞助商名单出现"神级混搭"：一边是财大气粗的京东、伊利等上市公司，另一边竟是常州本地一家名不见经传的烧烤店。更戏剧性的是，这家开在棚户区的大排档，晚间才支起塑料桌椅营业，墙上还挂着二手电视循环播放球赛。
据知情网友爆料，苏超联赛赞助费已飙升至300万/席，喜力、京东等大品牌争相入驻。但常州主办方硬是顶着商业诱惑，坚持保留最初签约的"原始股东"——这家全年营收可能不及京东零头的烧烤店。有观众调侃："京东砸钱也只能和烧烤摊共享C位，这波血赚的是常州文旅！"
展开剩余51%面对网友"是否有黑幕"的质疑，老板娘王姐的回应堪称教科书级。原来她赞助的初衷朴实得令人动容：在常州体校念书的外甥女热爱足球，全家成了苏超铁粉。看到联赛招募合作伙伴时，王姐想着"给家乡体育添把火"，咬牙掏出积蓄报了名。"真没背景，咱哈尔滨人来常州二十年，就靠烤串供孩子上学。"她笑着展示店里自备的AED急救设备，"街坊邻居来吃饭，安全比赚钱要紧。"
这番掏心窝子的话，意外带火了"哈尔滨烧烤"和常州营商环境。当地招商部门迅速跟进表态："常州的企业不分大小，愿意支持体育事业的，我们都给舞台！"网友发现，这座GDP万亿城市街头，小超市、修车行等"草根赞助商"竟有17家之多。 #夏季图文激励计划#
比戏剧更精彩的是现实——常州队虽屡战屡败，却因"输得起"的耿直人设逆袭成网红。"作妖"派出恐龙吉祥物、球迷雨中嘶吼助威等名场面，让#江苏十三太保最有梗城市#话题阅读量破3亿。而烧烤店爆火后，日均客流量暴涨5倍，老板娘却坚持不涨价："当初就是图个热闹，现在更不能寒了球迷的心。"
这场"小人物与大时代"的双向奔赴，意外成就了城市营销经典案例。社会学专家点评："当一座城愿为普通人留灯，普通人就会还它整片星空。"正如那台循环播放球赛的旧电视，照见的不仅是体育精神，更是一座城市的良心。
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